Client : Union des Artisans et Commerçants (UDAC) de Beuvry-la-Forêt
Mission : Refonte globale du logotype et de la charte graphique
Objectif : Dynamiser l’image de l’association tout en fédérant ses adhérents.
Le Challenge : Entre héritage et renouveau
L’UDAC de Beuvry-la-Forêt est une institution locale active depuis 2018. Son ancien logo (format circulaire, illustration d’arbre détaillée) portait les valeurs de croissance et de communauté, mais présentait des limites techniques : une lisibilité complexe en petit format et une esthétique qui ne reflétait plus totalement le dynamisme actuel des artisans et commerçants de la commune.
L’enjeu était de proposer une identité visuelle moderne, épurée et professionnelle, capable de s’adapter à tous les supports (web, réseaux sociaux, signalétique), tout en obtenant l’adhésion d’un grand nombre d’adhérents aux profils variés.
Ma démarche créative
Pour ce projet, j’ai travaillé sur une simplification des symboles forts de l’association :
La Symbolique Végétale : L’arbre de l’ancien logo a évolué vers un symbole de feuilles stylisées en mouvement. Ce choix évoque à la fois l’aspect « Forêt » de Beuvry et l’épanouissement économique.
La Structure Typographique : J’ai misé sur une typographie sans-serif moderne, en jouant sur l’acronyme UDAC aligné verticalement. Cette structure apporte de la stabilité et une lecture immédiate du nom de l’association.
La Palette Chromatique : Conservation d’une harmonie de bleus et de verts, agrémentée d’un dégradé vers le jaune/vert acide pour apporter de la luminosité et une touche de modernité technologique et écologique.
Le Résultat : Une identité fédératrice
La présentation du nouveau logo a été un moment clé. La force de cette refonte réside dans son acceptation par la grande majorité des adhérents. Passer d’une illustration complexe à un logotype institutionnel est un saut créatif important pour une structure associative ; le succès de cette transition confirme la pertinence de la nouvelle image.
« Une refonte réussie est celle qui respecte le passé tout en dessinant le futur. Le nouveau visage de l’UDAC est désormais plus lisible, plus impactant et prêt à accompagner les commerçants de Beuvry dans leurs nouveaux projets. »